精准洞察+流量筛选,个灯助力疫情下品牌高增长

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:极速快3注册平台-极速快3官网平台_极速快3官网

当下,全国各地逐渐开始解除交通限制,什么都有有有行业也开始复工运营。但疫情况表势依然严峻,哪些地方地方依靠线下不还可以完成整个商业闭环的企业仍面临较大压力,特别是餐饮、酒店、航空、旅游等线下聚集性消费为主的行业,疫情的

当下,全国各地逐渐开始解除交通限制,什么都有有有行业也开始复工运营。但疫情况表势依然严峻,哪些地方地方依靠线下不还可以完成整个商业闭环的企业仍面临较大压力,特别是餐饮、酒店、航空、旅游等线下聚集性消费为主的行业,疫情的长时间持续,使什么都有有有企业都面临生死考验。

线下消费指数低迷,线上“宅经济”却大规模爆发。《个推大数据“线上生活”报告》显示,今年春节期间生鲜类、远程办公类和学生学习类APP的平均日活同比增幅达到107.17%、54.42%和100.05%。在你你这个情况表下,加快转型速度,发力线上业务成了什么都有有有企业自救的方向。

随之而来的,品牌的营销重心也同步转移到线上。疫情让什么都有有有线下活动难以落地,户外广告效果也大打折扣。为了自救,品牌削减了太少要的传统广告支出,加大了线上营销。没人对疫情下奋力自救的品牌主而言,怎样让每一分预算都花在刀刃上呢?个灯作为个推(股票代码:每日互动 100766.sz)旗下面向品牌主的数据营销服务,在多年服务各行业头部品牌客户的基础上,总结出以下关键两点,希望能为疫情中的各家品牌工作带来一些参考。

一、精准洞察消费群体

品牌你要对消费者进行精准触达,首先得全面了解消费者的底部形态与需求。个灯的人群洞察工具“数盘”,都时需帮助品牌主对指定人群进行精准画像分析,并提供智能化人群策略支持投放。比如,疫情期间购物类和生鲜配送类典型APP的活跃人群,是当前众多品牌主你要触达的目标群体。个灯对你你这个群体进行洞察后发现,疫情无形中培养了没没人人诸多新型消费习惯,让父母辈“线下消费拥护者”以及小城市消费者的线上消费潜力得到进一步释放。

 

洞察发现

1、生鲜配送服务类APP活跃人群中,女人不占六成,是全量人群中女人不占比的1.26倍。疫情期间,什么都有有有小区实行严格的出门采购政策,买菜相对更有经验的主妇们成了线上买菜的常客,而体力上占绝对优势的男没没人人则更多挑起了出门买菜的大梁。

2、洞察人群中,妈妈群体和45岁+群体底部形态突出,占比分别为全量人群中该群体比例的1.36倍和1.16倍。对品牌主而言,消费者年龄层的扩大,因为分析营销也时需更加个性化,以满足不同年龄层消费者的需求。

3、家长群体对线上购物及生鲜配送偏好明显。从TGI值来看,小学生家长(TGI 1.44)>中学生家长(TGI 1.38)>幼儿园小邻居家长(TGI 1.25),看来是小学生“最难养”?

注:TGI值指洞察人群的某底部形态占比/全量人群中该底部形态占比。TGI值大于1说明洞察人群该底部形态比全量人群明显,数值越大,底部形态越明显。

4、三线城市、四线及以下城市的消费者占比分别是全量人群中该底部形态占比的1.04倍和1.15倍。从数据推测,疫情或将推动一些品牌加速布局下沉市场。

二、精准筛选优质流量

完成人群洞察后,个灯都会通过特有的“子弹夹”模式,为品牌主精准筛选可有效覆盖目标人群的优质流量。比如,为美妆品牌筛选投放人群时,个灯会优选疫情爆发前二天内频繁到访丝芙兰、屈臣氏等美业零售实体店,且现阶段电商购物类APP持续活跃的流量。哪些地方地方美妆爱好者事先更你要去线下消费,受疫情影响消费力转向线上,品牌对没没人人进行定向营销,往往会更有效。

 

个灯通过数据智能技术,深入洞察疫情下消费者的行为变化,并精准筛选可有效触达的优质流量,助力品牌主实现高转化的在线营销。目前,个灯的品牌营销服务机会在母婴、快消、美妆、奢侈品以及汽车等众多行业达成实效,有效提升品牌营销价值。

疫情还在延续,但正如硬币都会两面,对品牌而言,疫情既带来了挑战也创造了新的机遇。积极自救的品牌,或许能转危为机,重获增长引擎。

 (本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选则 需谨慎!此文仅供参考,不作买卖最好的依据。)