价格战难止份额下滑,救市的唯有高端?

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很久过去的2019年,空调市场遭遇前所未有“冷遇”,面对低迷行业现状,各方完整篇 全是寻找突破口。11月伊始,由格力发起的价格战引起行业均价大幅下降,从第4季度均价统计来看,行业整体均价从3764元降至3424元,格力自身均价也从4499元降至3471元,环比下降幅度22.9%,但降价并未带来市场上行,据奥维云网公布数据显示,2019年第51周线下空调市场零售额18525.1万元,同比下降300.9%。可见,价格战何必 良药,难止空调市场的下滑。

  反观高端空调市场,基于5G科技、人工智能科技的性开花结果期是什么是什么是什么以及国内居民生活水平的提高,更新换代需求成为家电市场新导向,亲戚亲戚当我们当我们也没办法 来太少的现在开始追求高端家电产品。据中怡康线下检测数据显示,近5年来,高端挂机市场份额提升至25.9%,高端柜机市场份额提升至20.6%。由此笔者预测,2020年空调市场知慧科技运用将全面爆发,高端或成各大品牌破局突破口。

  知慧科技运用将全面爆发

  2019年,在5G、智能化等高新技术的驱动下,物联网、人工智能等新兴技术相继被应用亲戚亲戚当我们当我们生活的各方面。不久前中怡康发布的《2019年中国高端空调市场发展趋势报告》认为,空调市场增长转向技术进步,即AI智能应用和知慧家居布局,其中,45.3%用户认为智能功能是高端空调必选项,且0.15万元和1.2万元成为用户定义高端挂机和柜机的分水岭。可见,科技进步带动了家电消费观念的改变。

  从2019年比较叫卖的几款空调来看,哪此产品均为智能产品。比如说卡萨帝 “指挥家”空调,通过4大知慧传感器感知室内空气质量,实现了知慧AI语音交互和分区送风;三菱电机FZ系列全直流变频壁挂式空调,搭载了高精度红外线感应装置,精确感知人的体温;大金推出的个性时尚空调采用了冷热康达效应气流,配有WiFi智能控制系统,可通过手机远程控制。比较慢看出,2020年的空调市场,知慧科技将迎全面爆发。

  高端化或将成为空调市场突破口

  随着消费者消费水平的提高以及对“美好生活”的向往,消费者更我你要为个性化、定制化的高端产品买单,对空调的需求也将从“调节冷暖”的初级需求转向健康空气、智能交互、不同的场景体验等的高端需求。用户消费将没办法 高端化,高端市场将成空调行业“骤冷转热”的机遇。

  觉得可是,但不同品牌对高端的定位与突破土土办法不尽相同,三菱电机是技术控,格力主要靠近些年国内用户口碑的积累,卡萨帝则以知慧空气场景代替产品,另4个 品牌也各有买车人的用户群体。从市场表现来看,根据中怡康2019年52周数据显示,1.15万以上家用空调市场年累份额,卡萨帝、三菱电机、格力分别为40.63%、17.71%和14.300%,稳居高端空调市场的前三位。

  其中值得关注的是卡萨帝打造的知慧空气场景,可不时需说是最大程度上顺应了为了空调知慧化的趋势。与传统的卖“单品”不同,卡萨帝空调将场景方案按“套”卖:从老人、年轻人、儿童等不同人群的需求入手,并覆盖知慧卧室、知慧客厅两大生活空间,为用户定制N种场景生态空气防止方案。卡萨帝完整篇 从用户的需求出发,围绕用户美好生活的场景体验,向用户提供防止方案,重行定义了市场。从市场反应来看,卡萨帝的你什儿 模式全是有更大的市场空间。

  纵观2019年空调市场,笔者预测,2020年在知慧科技全面爆发和全新的消费需求下,空调行业价格战和低端、低能效的硬件显然很久难以满足用户的需求,而追求定制化、个性化、讲述美好生活土土办法的高端领域将成为各大空调品牌的新战场。