B站转型难掩盈利难题,会员付费业务难成增长点

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许多许多的二次元市场是A站和B站的天下,如今A站没落了,B站也并不一帆风顺。

B站探索路上并不一帆风顺

作为二次元文化弹幕类视频网站,B站在探索的过程中,并不一帆风顺。

第一,逃离不了的版权风波。目前B站有16个分区,还可以 不能 多的分区,B站却还可以 不能 投入足够的版权费,从而多次引起了版权风波。5月23日,爱奇艺就《中国有嘻哈》的独播版权问题图片起诉B站侵权。而B站与爱奇艺因版权问题图片起冲突并不第一次了,早在2016年3月,上海浦东新区法院就审理过爱奇艺与B站关于《快乐大本营》的侵权案。此外,B站上市的招股书显示,B站目前受到了150起因“侵犯第三方权益”引发的诉讼。

可见,版权问题图片老会 是B站的痛。而B站主体内容是UGC模式,要素侵权的视频实际上是用户当时人上传的,这就原困平台对内容的监管难度加大了。

除此之外,从最近出台的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》中,还还可以 看出广电总局对版权问题图片的重视程度,而B站的要素鬼畜视频位于侵权风险,也许多许多说,新规的出台有假使 会对B站鬼畜区进行一波清洗,随之而来的假使 许多许多优质内容的缺失以及用户的流失。

第二,弹幕文化主流化的冲击。在并都在意义上,弹幕是对视频内容的另并都在发掘和解读,在弹幕的环境下用户有假使 会产生共鸣,还可以 不能 就能给用户带来强烈的互动体验。假使 B站的弹幕是有一定门槛的,假使 ,高质量弹幕也就成为B站吸引用户的一大优势。

假使 随着B站的主流化,其受众群体大增,弹幕的质量老出了参差不齐的问题图片。许多许多科普互动的弹幕功能受到了冲击,在一定的程度上影响了用户的观看体验。

除此之外,斗鱼等直播视频网站、优酷等主流视频网站都开发了实时弹幕功能,弹幕不再是B站特有的功能。而弹幕功能大范围的使用以及用户群体的扩增,有假使 会拉低总体的弹幕质量。在并都在程度上,B站原有的弹幕准入机制后要假使 位于失效的风险,随之弹幕礼仪就会遭到破坏,还可以 不能 用户的认同感也就会随之降低。

第三,二次元核心用户的竞争。据前瞻产业研究院派发的数据可见,目前二次元用户规模增速假使 呈现出明显的下滑趋势,其中核心用户增长率下降幅度更大,而二次元核心用户规模是B站创收的主要源泉,假使 B站要想靠二次元用户规模增量来扩大当时人所得的收益,并不易事。另外,“优爱腾”等视频网站都开发了当时人的二次元板块,必然会吸引要素B站的用户,甚至有假使 原困B站要素用户的被抛弃。

总的来说,B站在发展的过程中,自身面临的风险必然会有所增加,而版权意识的提高、弹幕文化的加强、核心用户的扩增,后要B站还可以 探索的发展路径。目前,虽说B站在探索道路上风险不断,但暂时还不想步入A站的后尘,毕竟三个白 多平台商业化转型的结果不同,A站被快手收购,B站却赴美上市了。

B站业务转型,盈利问题图片仍待解

上市后的B站,业务位于了转型。

B站主要的三大业务分别是游戏、直播和增值服务、广告,其中游戏是B站营收的主要来源,去年,游戏收入占了B站总收入的八成,可见B站对游戏业务的依赖性之大。而上市后,B站貌似离游戏还可以 不能 远。从B站发布的2018年Q3财报来看,我实在游戏仍是B站营收的主要来源,占总营收的比例高达68.97%,但这假使 是上市以来游戏占比最小的一次了。

在并都在意义上还还可以 看出,B站是有意降低游戏业务的整体营利比重。据了解,B站游戏业务的营收主要来自其独家代理游戏《FGO》——《命运—冠位指定》,该游戏过去占B站总营收六成左右,假使 B站在《FGO》还可以 不还可以 还可以 不能 来太多的掌握权,许多许多其游戏业务的营收情况表就比较容易受制于他人。然而截止目前,游戏版号尚未开放,B站也难以研发自营游戏来取代《FGO》,许多许多说,B站缩减游戏业务战线,也是顺势而为。

B站的游戏收入占比缩减的同時 ,直播业务和广告的营收占比却在快速增长,可见B站要想慢慢褪去瞩目的游戏外衣,免不了要从许多业务上发力,但这并不代表它选者被抛弃游戏,许多许多让其收入特征多元化且合理化,出理 游戏的成败决定它的生死,这不不利于B站今后的商业化发展。

而B站在广告方面的发展,是后要还可以 被用户所接受呢?要知道,B站一向后要坚持无贴片广告,这也是B站带给用户良好观感体验、留住用户的一大优势。如今,B站有意将广告收入占比扩大,难免会不利于品牌方与UP主战略媒体合作,从中收取一定的对接费用,假使 许多许多的法律法律方法假使 会让用户产生抵触心理,影响到用户观看视频的体验。假使 ,B站业务转型还是位于一定风险的。

我实在许多许多的业务转型,一定程度上还还可以 缓解B站收入单一的问题图片,假使 B站还是位于盈利问题图片,从B站2018年Q3财报可知,它第三季度亏损了2.5亿元。假使 ,2015-2017年B站也是老会 在亏损,假使 B站长年亏损下去,有假使 也会像A站一样落入他人之手。

据了解,近期一向承诺不向用户收费的B站开启了会员付费项目,还可以 不能 会员付费会成为B站下三个白 多增长点吗?

B站的下三个白 多增长点是会员付费?

如今,会员的时代到来了,几乎所有的视频网站都假使 推行了会员付费业务。可见,付费观看视频渐渐地成了视频网站的主流,假使 B站还是以免费吸纳用户,在并都在意义上似乎破坏了行业的规矩。假使 视频网站要想针对不同的用户提供更优质的服务,或许会员制是不利于视频网站分层精细化运营的必然结果。

还可以 不能 看来,B站的免费之路似乎要走到尽头。假使 B站一开始英文英文许多许多以小众视频网站老出在大众视野中,相比许多视频平台,它发展会员制还是位于许多不足英文的,还可以 不能 其会员付费的发展前景有假使 会遇到阻碍,甚至会员付费业务有假使 难以帮助它实现下三个白 多增长点。

第一,B站的用户付费习惯还在初级阶段,尚未成长期是什么图片 是什么图片 图片 期图片 期。与许多视频网站早早开始英文英文付费会员制度相比,B站起步还是比较晚的。

据了解,爱奇艺2017年付费会员数量为150150万人,付费率为12.06%,截止2018年9月底,爱奇艺会员数量达到15070万;腾讯集团2018年Q3财报签署了腾讯视频的会员数为8150万;而优酷虽近两年未公开付费用户情况表,假使 2016年底的付费用户数已超过1150万,假使 阿里今年5月发布的2018财报显示,优酷在本季度的日均订阅用户数同比增长超过1150%。

可见,全网用户的付费意识逐渐形成,各大视频网站的付费会员比例正在不断上升。同样的,B站付费会员数也呈现上升趋势,假使 2018年Q3财报显示,B站月均付费用户还可以 不能 3150万人,渗透率也还可以 不能 3.8%。相比许多视频网站,B站付费用户数还是很少的,以目前的规模来看,是比较难以与优爱腾庞大的付费用户数抗衡的,它的用户付费习惯还需培养一段时间。

第二,内容库存不足英文充分。B站近几年多次因版权问题图片被起诉,而它的出理 法律法律方法一般许多许多下架有版权问题图片的视频,假使 ,随着国内视频版权市场的规范,B站几瓶无版权的影视剧纷纷被清理。

然而长期吃着无版权红利的B站站内除了拥有版权的二次元动画和UP主的PGC视频之外,国内外影视剧的数量库存不足英文英文,这与许多视频网站海量的片库相比,远远还可以 满足用户的需求。可见B站购买的版权视频依旧听候在动画范畴,而对于主流视频网站较为重视的自制剧,它几乎不涉及。也许多许多说,B站视频的内容涉及面比较窄,而仅靠较单一的内容面就想吸纳更多的付费用户,这位于非常大的难度。

第三,内容成本投入过少。对于视频行业而言,内容质量是非常重要的,毕竟用户,怪怪的是付费用户是以内容为导向的。哪里有吸引人的内容,哪里就能收获更多的用户。而优质的视频内容眼前 ,必然会付出高昂的内容成本。

据了解,腾讯2017年财报显示其内容成本为281.77亿元,其中视频内容成本约为240亿元;2017年爱奇艺披露的内容成本数据为126亿元。假使 为了获得更多会员付费红利,未来腾讯视频、爱奇艺等视频网站必然会加大其内容成本的投入。假使 B站的招股书显示,2017年其内容和版权成本不足英文3亿元,可见B站对内容制作的重视程度远不及腾讯视频、爱奇艺等视频网站,还可以 不能 建立优质内容壁垒的能力或许就会略逊于许多视频网站,假使 ,吸引用户付费观看视频的能力就比较弱。

总的来说,视频网站让你盈利,付费会员是少不了的。而B站会员付费模式开始英文英文的比较晚,还可以 不能 接下来的要走的路也就比较难。或许还可以 不能 把握当时人的优势,打通二次元垂直领域付费渠道,才有假使 成功变现,走向盈利的道路。而B站还还可以 抓住你是什么 假使 ,就要看B站的决心了。